醴陵陶瓷文化宣傳年宣傳策劃案
宣
醴陵是一座古老而充滿現(xiàn)代氣息的江南城市，享有“瓷城”美譽(yù)，是舉世聞名的釉下五彩瓷原產(chǎn)地。瓷器是中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的發(fā)明之一，至今英文仍把瓷器稱之為“china”。醴陵陶瓷生產(chǎn)已有近兩千年的歷史，自古就有“天下名瓷出醴陵”之稱，被稱為東方陶瓷藝術(shù)的高峰。醴陵瓷器不僅走進(jìn)了首都人民大會(huì)堂毛主席紀(jì)念堂，而且飄洋過海，出口世界五大洲，深受各國(guó)人民的喜愛。陶瓷成就了一個(gè)民族的圖騰，陶瓷是歷史遺留給醴陵的無價(jià)瑰寶，也是推助醴陵未來可持續(xù)發(fā)展的無限動(dòng)力之源。
近年來，市委、市政府對(duì)醴陵陶瓷業(yè)高度重視，多次提出了做大做強(qiáng)醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)，打造千億陶瓷產(chǎn)業(yè)園，并把20xx年定位為醴陵陶瓷文化宣傳推廣年。為了擴(kuò)大醴陵陶瓷的影響，宣傳推廣醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)，今年已策劃一系列宣傳活動(dòng)：a、舉辦中國(guó)（醴陵）陶瓷文化藝術(shù)節(jié)；b、在醴陵舉行全國(guó)陶瓷技師評(píng)選；c、投資上億的醴陵陶瓷工業(yè)園順利開園；d、舉辦中國(guó)（醴陵）瓷韻天使電視大賽系列比賽。
但是，目前受大政策影響，經(jīng)濟(jì)不景氣，市場(chǎng)比較低迷，大多數(shù)行業(yè)受到影響，醴陵陶瓷也不例外。因此，為幫助醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)盡快擺脫困境，配合醴陵市政府宣傳、推廣醴陵的主打產(chǎn)業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)，作為醴陵的主流媒體——醴陵電視臺(tái)，將盡最大責(zé)任的全力配合好政府、企業(yè)做好宣傳工作，用專業(yè)傳媒技術(shù)全方位宣傳醴陵陶瓷，弘揚(yáng)醴陵陶瓷文化。
宣傳目的及意義
1、傳承并且弘揚(yáng)陶瓷文化，促進(jìn)醴陵科學(xué)發(fā)展、和諧興市。
2、挖掘和弘揚(yáng)醴陵千年陶瓷文明。
3、展示并永久保存一批老藝人及傳統(tǒng)制陶做瓷工藝。
4、宣傳推介醴陵新老陶瓷藝術(shù)家和豐富的陶瓷旅游文化，普及陶瓷文化知識(shí)。
5、幫助醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)擺脫困境，推動(dòng)醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
宣傳主題
了解“china”，從醴陵開始！
弘揚(yáng)陶瓷文化，展示陶瓷精品！
宣傳策略
一、舉辦中國(guó)（醴陵）瓷韻天使電視大賽系列活動(dòng)。（100萬）
活動(dòng)概況：“以美麗營(yíng)銷陶瓷，用選美推廣醴陵”，讓最時(shí)尚的選秀活動(dòng)更有力地向世界傳播陶瓷文化，展示醴陵陶瓷的魅力。此活動(dòng)是我市10大文化活動(dòng)之一，比賽跨時(shí)較長(zhǎng)，將持續(xù)至今年11月份，共舉辦10余場(chǎng)比賽，且每期節(jié)目將在電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，同時(shí)上傳互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，擴(kuò)大影響。（具體詳情見活動(dòng)策劃方案）
活動(dòng)時(shí)間：6月中旬至11月上旬
活動(dòng)影響：“瓷韻天使”的選拔將“美麗經(jīng)濟(jì)”直接對(duì)接陶瓷與旅游產(chǎn)業(yè)，達(dá)到提升經(jīng)濟(jì)與城市品牌的目標(biāo)。
二、出版陶瓷行業(yè)宣傳手冊(cè)《瓷城風(fēng)采錄》。（30萬）
出版目的：全面展示瓷城·醴陵的風(fēng)采，以饗讀者。
手冊(cè)內(nèi)容：記錄醴陵陶瓷發(fā)展歷程，全面展現(xiàn)醴陵瓷業(yè)的發(fā)展軌跡和輝煌成就，展示當(dāng)代陶瓷人風(fēng)采。該書包括綜述、醴陵陶瓷大事件、企業(yè)篇、人物篇陶瓷名人（陶瓷工藝美術(shù)教授、國(guó)大師、省大師、陶瓷藝術(shù)家）、陶瓷新秀、名企、名作、名品展示。對(duì)進(jìn)一步擴(kuò)大醴陵陶瓷的影響力有著積極的意義。
三、制作陶瓷系列宣傳片。（具體事宜面議）
基本理念：宣傳片的主題，是向社會(huì)宣傳醴陵陶瓷，展示醴陵陶瓷文化悠久的歷史背景，展示陶瓷的歷代名家、名品和人文趣事。宣傳片遵循新聞和傳播規(guī)律，增強(qiáng)宣傳片的親和力和傳播效果。
宣傳片定位：主體形態(tài)為紀(jì)錄宣傳片，以醴陵陶瓷發(fā)展的歷史作為宣傳片的主線，宣傳片的每一篇章，都要以一個(gè)時(shí)期或與這個(gè)時(shí)期有關(guān)聯(lián)的事件為主要對(duì)象，作為描述的主體內(nèi)容。這樣，歷史分期既是主要信息，又承擔(dān)著一種結(jié)構(gòu)性的功能，我們通過各個(gè)歷史分期進(jìn)入正題的細(xì)部，并由此呈現(xiàn)更深層的千年陶瓷文化、陶瓷企業(yè)的發(fā)展歷程以及陶瓷藝術(shù)家的精神風(fēng)貌等諸要素。宣傳片的每一篇章，都有自己所側(cè)重的內(nèi)容，但總體遵循整個(gè)宣傳片的總體特征和思路，體現(xiàn)主流觀點(diǎn)。
篇章設(shè)計(jì)：企業(yè)宣傳片展示、大師風(fēng)采、名品名作欣賞
表現(xiàn)手法：本系列宣傳片的表現(xiàn)手法以實(shí)景紀(jì)實(shí)拍攝為主，輔之以適量的采訪。
四、搭建中國(guó)陶瓷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。（具體事宜面議）
目標(biāo)：通過信息化、網(wǎng)絡(luò)化管理，為陶瓷企業(yè)、陶瓷藝術(shù)品、陶瓷藝術(shù)家建立永久的電子檔案，讓整個(gè)醴陵陶瓷歷史文化全面展現(xiàn)出來，為陶瓷企業(yè)開通更多元的商務(wù)平臺(tái)、培養(yǎng)輸送更多優(yōu)質(zhì)人才。
內(nèi)容：幫助陶瓷行業(yè)建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)，協(xié)助電子商務(wù)人才培訓(xùn)。并且在優(yōu)酷、土豆、奇藝等大型視頻網(wǎng)站上宣傳醴陵的陶瓷行業(yè)。
宣傳推廣
免費(fèi)推廣：
郵件推廣（企業(yè)郵箱）：
向陶瓷企業(yè)和陶瓷愛好者發(fā)送陶瓷信息、相關(guān)陶瓷知識(shí)以及宣傳活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，增加關(guān)注度，并吸引更多企業(yè)加入宣傳隊(duì)伍。
論壇推廣（各大論壇）：
在網(wǎng)上各大論壇（BBS）、新聞組進(jìn)行宣傳，介紹陶瓷方面的信息，發(fā)布國(guó)內(nèi)外的最新陶瓷資訊，發(fā)表陶瓷精品圖片，并貼放醴陵舉世聞名的釉下五彩陶瓷，吸引更多的外部人群關(guān)注醴陵陶瓷文化，關(guān)注醴陵陶瓷企業(yè)。
聊天推廣(QQ群、微信平臺(tái))：
利用QQ聊天軟件以及微信平臺(tái)，群發(fā)陶瓷宣傳相關(guān)內(nèi)容信息，并發(fā)動(dòng)網(wǎng)友宣傳推廣，讓更多的人了解陶瓷，引導(dǎo)人們產(chǎn)生對(duì)瓷器的制作過程、陶瓷文化、陶瓷歷史等的興趣，進(jìn)而幫助醴陵陶瓷企業(yè)開通更多元的商務(wù)平臺(tái)。
網(wǎng)站合作推廣（交換鏈接）：
與國(guó)內(nèi)外大型陶瓷藝術(shù)相關(guān)網(wǎng)站建立合作關(guān)系，到廣告推廣網(wǎng)站登記做顯示交換鏈接，已達(dá)到宣傳目的，增加人氣，提高醴陵陶瓷知名度。
收費(fèi)推廣：
1、網(wǎng)絡(luò)廣告：
通過在瀏覽量高的藝術(shù)、電子商務(wù)網(wǎng)站，做網(wǎng)絡(luò)廣告，宣傳醴陵陶瓷文化以及醴陵陶瓷企業(yè)，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)看到精美的醴陵瓷器，了解到醴陵陶瓷信息，吸引更多的人關(guān)注醴陵陶瓷以及醴陵陶瓷企業(yè)。
搜索引擎（谷歌、百度、搜狐、雅虎）：
搜索引擎是網(wǎng)民最常用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，80%的網(wǎng)民習(xí)慣通過搜索引擎以輸入“關(guān)鍵詞”搜索的方式查詢感興趣的信息。登錄搜索引擎無疑是宣傳推廣最經(jīng)濟(jì)、最有效的途徑，通過在新浪、搜狐、雅虎、百度、GOOGLE、網(wǎng)易、中華、LYCOS等國(guó)內(nèi)外搜索引擎中鏈接醴陵陶瓷宣傳內(nèi)容的信息，讓醴陵陶瓷文化更廣泛的走向世界，讓世界更多的了解醴陵，了解中國(guó)陶瓷文化。
上級(jí)電視臺(tái)專欄、廣告推廣：
利用上級(jí)電視臺(tái)更寬泛的受眾面，通過制作醴陵陶瓷專欄節(jié)目以及投放醴陵陶瓷廣告，讓醴陵陶瓷輻射整個(gè)湖南地區(qū)，甚至整個(gè)中國(guó)地區(qū)，讓更多的人知道醴陵陶瓷，了解醴陵陶瓷，以點(diǎn)帶面的推動(dòng)醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，弘揚(yáng)醴陵陶瓷文化。
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